現在酒的銷售市場流通渠道日益廣泛，實體店有的網上也有，很多好酒看上去包裝一樣，但是喝起來截然不是一個檔次，酒品中的高仿貨、假酒、以次充好的情況很常見。那買酒的時候如何從包裝上分辨一瓶酒的好壞呢？
第一，可以從商標的印刷上進行甄別。例如，值得國人驕傲的茅臺酒，市場流通的茅臺酒魚龍混雜，可以通過外包裝的商標來分辨真假。茅臺酒廠沒有和其他任何廠家聯營，凡是注明為分廠生產的“茅臺酒”肯定是假的。茅臺酒的“貴州茅臺酒”注冊商標是用進口100克鋼板紙印制的，500毫升容量酒瓶的商標紙規格為90毫米×125毫米。商標印刷精美，色彩準確，切邊均勻；再如“五糧液”的商標中，黑邊框包金字套色整齊、凹凸感強；圖案底部以黃色谷穗襯映，谷穗以上全部套紅，谷穗圖形采用凸印制，商標背面印有出廠日期，透過酒瓶可以看清。
第二，通過酒瓶的顏色、封口和特殊的防偽標記來分辨真假好壞。例如茅臺酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口為大紅色螺紋扭斷式防盜鋁蓋，頂部有“貴州茅臺酒”五個白字，瓶口無內塞。此外茅臺酒使用三層防偽，一是圓形五星齒輪麥穗或飛天的鐳射標志，二是意大利引進的防盜蓋，三是從美國3M公司引進的水印反射標簽。再如，“五糧液”，酒瓶的瓶蓋有塑料蓋、三防蓋、高防改進型瓶蓋，三防和高防改進型蓋有金屬拉環，做工精細，上下扣邊。而且真品倒過酒瓶來觀察是不會漏酒的，有些假酒塑封不好，倒過來拿有時會漏酒。五糧液的酒瓶有鼓形和麥穗型，瓶上有燒制的廠名；瓶底呈圓形，底中央有一個凸起的三角形，周圍有規則的凸出條紋。
此外，如果是紅酒，可以從商標上標注的執行標準上判斷酒的質量，以此幫助消費者選購。酒精度是葡萄酒標簽中必須標注的內容。按照葡萄酒標準的規定，葡萄酒酒精度不應低于7%，正常工藝加工的葡萄酒的酒精度應該在11%，一些特殊的產品可在7%～24%之間。酒精度太低的葡萄酒口感差，質量也不太好。